من هي ستاربكس سيرين وماذا تعني؟
باعتباري مصممًا، كثيرًا ما أنظر إلى المحلات التجارية العديدة التي تحاول جذب انتباهي أثناء سيري في الشارع. ألاحظ التنوع الكبير في الشعارات التي أراها، ولكن غالبًا ما أتساءل عما يحاولون قوله لي. ماذا يقصدون؟
على سبيل المثال، كانت شركة ستاربكس هي الشركة التي كانت في حيرة من أمرها لفترة من الوقت.
لم يكن لدي أي فكرة عن هوية الشخصية الموجودة داخل الشعار الدائري، أو من أين نشأ اسم "ستاربكس". ناهيك عما قد يعنيه ذلك.
كما تبين، فإن اسم ستاربكس يأتي من شخصية خيالية، Cpt. ستاربوك، من قصة موبي ديك للكاتب هيرمان ملفيل. كان سبب ستاربكس هو "التقاط تاريخ الملاحة البحرية للقهوة وجذور الموانئ البحرية القوية في سياتل". ومن هنا، برزت شخصيتهم كرمز مرادف للبحر، صفارات الإنذار.
أحب المكان الذي جاء منه الاسم، لأنه لا يرتبط فقط بتراثهم ولكنه يجعلني أفكر في المغامرة والأماكن البعيدة؛ ربما حيث تنمو أقوى أنواع القهوة. ومع ذلك، فإن ما تمثله صفارة الإنذار هذه للآخرين قد لا يكون واضحًا تمامًا. أو إيجابية.
فيما يلي بعض التفسيرات التي صادفتها.
الازدواجية
من الأساطير والكيمياء الأوروبية، يمثل ذيلاها الثنائيات، مثل الأرض والماء، أو الجسد والروح. ( المصدر )
فكرة الازدواجية هذه، بالنسبة لي، تخلق مفاهيم "الوحدة" أو "العمل الجماعي"، وهي قيم ممتازة للتواصل في بناء العلاقات مع العملاء.
مليوزين العذراء الملعونه
تقول هذه القصة الفولكلورية والأسطورية أن ميلوزين هي روح المياه العذبة وابنة الجنية بريسين والملك إليناس ألباني (اسكتلندا). بعد الهروب مع والدتها، توافق ميلوزين على الزواج بشرط واحد - ألا تشعر بالانزعاج أبدًا عندما تستحم. ولكن مع مرور الوقت، ينكسر هذا القسم، ويكشف عن مظهرها الحقيقي، ولذلك يتغير شكلها لمواصلة الهروب. ( المصدر ، المصدر )
قد تقول قصة ميلوسين ظاهريًا أن ستاربكس تجسد الجمال، لكن هويتها الحقيقية هي هوية شريرة.
صفارة الإنذار / حورية البحر
صفارة الإنذار، أو حورية البحر في الفهم الأكثر شيوعًا، هي مخلوق نصفه امرأة ونصفه سمكة، تجذب أغانيه المغرية الصيادين إلى موتهم عن طريق تحطيم سفنهم على الصخور من حيث يغنون. ( المصدر )
حوريات البحر تجلب دلالة سلبية أخرى. هل يتم استدراجنا من قبل ستاربكس، كما تغني صفارة الإنذار لإغواء البحارة في البحر؟ بعد كل شيء، يستسلم الكثير منا لإغراء القهوة.
أنا أستخدم ستاربكس فقط كمثال لكيفية إساءة تفسير المعنى الكامن وراء الشركة من خلال شعارها. ومن الممكن أن يكون هناك سبب آخر هو ما قد يقوله تمساح لاكوست لشخص يراه لأول مرة، ولا يعرف لقب مؤسسه في ملعب التنس.
إنه لأمر رائع أن تشارك الشركة أصولها وقيمها، والأعظم من ذلك أن تساعد هوية علامتها التجارية في تمثيلها. ومع ذلك، من الضروري أن تكون على دراية بالمعاني الأخرى التي يمكن أن تحملها الشخصية أو الرمز. بالنسبة للبعض، يمكن أن يكون مغريًا، ولكن بالنسبة للآخرين، قد يكون ضارًا أو مسيئًا.
يمكنك قراءة المزيد عن صفارة ستاربكس هنا، حيث توجد بعض الإصدارات النادرة من الشعار المضمنة من مصمم التكرار الأول لشعار ستاربكس البني. وهناك تفاصيل أحدث ربما لم تلاحظها، أبرزها مارك ويلسون، هنا.
ما هو تفسيرك لشعار ستاربكس؟ هل تفكر في الأراضي البعيدة والمغامرات، أم فقط "فلات وايت واحدة للذهاب، من فضلك"؟ والجدير بالذكر ان ستارباكس هي أكثر شركه في العالم تدعم مجرمي الحرب في هذا العالم